تفاوت هویت‌بصری و هویت‌سازمانی
هویت بصری و هویت سازمانی دو مفهوم نزدیکی هستند که نقش مهمی در شکل‌دهی به تصویر و ادراک یک شرکت یا سازمان ایفا می‌کنند. اگرچه مرتبط هستند، اما دو مفهوم متفاوتی هستند.
۱. هویت‌سازمانی(Corporate Identity):
هویت‌سازمانی به کلیت تصویر و شخصیت یک شرکت یا سازمان اشاره دارد. این مفهوم شامل ارزش‌ها، فرهنگ، ماموریت و نحوه ارائه شرکت به عموم مردم است. هویت سازمانی ترکیبی از عناصر مختلف است که هویت شرکت را شکل می‌دهد و به تمایز آن از دیگران کمک می‌کند. هویت سازمانی شامل عناصر بصری و غیربصری است و به فراتر از نمایش بصری می‌رسد.
عناصر هویت‌سازمانی ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌ها
- نام و لوگوی شرکت
- شعارها یا عبارات تبلیغاتی شرکت
- سبک ارتباطات و لحن شرکت
- فرهنگ و ارزش‌های شرکت
- رفتار و تعامل شرکت با نهادهای ذی‌نفع
- محصولات و خدمات ارائه شده
- رفتار و لباس پوشش کارکنان
- شهرت و تصویری که در مورد شرکت وجود دارد
۲. هویت‌بصری(Visual Identity):
هویت بصری، به عکس العمل واکنش‌های بصری یک شرکت متمرکز است. این مفهوم عناصر طراحی و نشانه‌های بصری را که سازمان را نمایش می‌دهد، شامل می‌شود. هویت بصری با طراحی مناسب به ایجاد یک نگاه و حس شناختی همگرا در تمام لحظات بصری کمک می‌کند.
عناصر هویت‌بصری ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- طراحی لوگو و نسخه‌های مختلف آن
- پالت رنگی
- تایپوگرافی و فونت‌ها
- عناصر گرافیکی و الگوها
- سبک طراحی و ترکیب‌های صفحه‌آرایی
- تصاویر و سبک عکاسی
- نمادها و تصاویر توصیفی– طراحی بسته‌بندی
- طراحی وبسایت و رابط کاربری
- تبلیغات و مواد بازاریابی
هویت بصری نقش مهمی در انتقال شخصیت، ارزش‌ها و موقعیت یک شرکت ایفا می‌کند. این کمک می‌کند یک تصویر یکپارچه و قابل تشخیص را در تمام نقاط بصری ایجاد کند که هویت سازمانی کلی را تقویت می‌کند.
در کل، هویت سازمانی مفهومی بزرگتر است که شامل کلیت تصویر و شخصیت یک شرکت است، از جمله عناصر بصری و غیربصری. از سوی دیگر، هویت بصری به طراحی‌های بصری تمرکز دارد که سازمان را نمایش می‌دهد و به ایجاد یک تصویر برند همگرا و قابل تشخیص کمک می‌کند.
تهران، جنت آباد ، بلوار بعثت، پلاک 67
تهران، جنت آباد ، بلوار بعثت، پلاک 67